Google ha dado un paso más en su estrategia para proporcionar servicios de información local con la compra de Zagat, popular guía de ocio estadounidense con recomendaciones sobre hoteles, restaurantes, tiendas, películas y servicios de más de 100 ciudades. Los contenidos de Zagat, basados principalmente en las opiniones de sus usuarios, serán integrados en el buscador de Google y en sus mapas inmediatamente.

La empresa del buscador cerró esta operación después de que en 2009 tratara sin éxito de comprar la web Yelp, que ofrece un servicio similar a Zagat y donde los consumidores pueden comentar y calificar los diferentes establecimientos comerciales. Las guías de bolsillo Zagat fueron creadas hace más de 32 años por Tim y Nina Zagat y se han convertido en una referencia para el consumidor a la hora de encontrar recomendaciones para actividades de ocio en más de 100 ciudades de todo el mundo.

Zagat, que actualmente cuenta con oficinas en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá y Japón, dispone de más de 10 millones de valoraciones de usuarios de todo el mundo."De ahora en adelante, Zagat será la piedra angular de nuestra oferta local", dijo la vicepresidenta de la división de servicios de localización de Google, Marissa Mayer, en un comunicado difundido por la empresa.

La dirección de Zagat puso a la venta la compañía en 2008 en los comienzos de la crisis económica, por 200 millones de dólares, según datos de Techcrunch, aunque posteriormente se replantearon la operación.

Está previsto que los fundadores de la guía de ocio continúen vinculados a la compañía, según The Wall Street Journal.